Tip     Print     RSS     Del    

Peter Svarre: "Den perfekte storm – læg kursen for virksomhedens strategi i de sociale medier"

Af ULLA BECHSGAARD, Mediehuset Horisont Gruppen A/S

Offentliggjort 04.02.12  kl. 20:31 

Alt for mange virksomheder kaster sig ud i at være synlige på de nye sociale webmedier uden at tænke initiativerne ind i forhold til produkt, marked og kunder, mener en forfatter til en ny bog.

Om forfatteren

Peter Svarre er skribent, foredragsholder og kommentator. I mere end ti år har han arbejdet med digitale og sociale medier for danske og internationale virksomheder som Nike, Carlsberg og Novo Nordisk.

”Den perfekte storm – læg kursen for virksomhedens strategi i de sociale medier”

Peter Svarre

Gyldendal Business

276 sider

300 kr.

I 2006 begyndte Peter Svarre at holde sine første foredrag om sociale medier. Dengang havde kun få mennesker hørt om Twitter eller Facebook, og det var udelukkende teknologibegejstrede nørder, som startede deres egen blog. I dag ser verden helt anderledes ud. Sociale medier er blevet et modeord. Alle virksomheder, der bare er en smule med på det nye, skal have en Facebook-side, en Twitter-profil og en YouTube-kanal.

Folk gisper ikke længere af forundring over de sociale medier, nu gisper de af udmattelse over at skulle lytte til alle de eksperter i sociale medier, som kan fortælle om nye saliggørende teknologier, der vil fordoble virksomhedens salg, gøre brugerne loyale og sikre, at man kan overlade al innovation og produktudvikling til kunderne.

Peter Svarre mener, at virksomhederne har kastet sig hovedløst ud i aktiviteter på de sociale medier. Han har derfor skrevet en rigtig god bog og skabt en meget brugbar hjemmeside om, hvordan virksomheder bedst arbejder strategisk med de sociale medier.

Bogen henvender sig til alle, der arbejder seriøst med de sociale medier, både webredaktøren og marketingsafdelingen, men så sandelig også direktørerne, der selv bør forholde sig til virksomhedens strategi for de sociale medier. De digitale og sociale medier griber dybt ned i forretningen – deraf ordet storm i bogens titel – og Peter Svarre argumenterer for, at virksomhederne skal arbejde med tre ligeværdige områder i forhold til de digitale og sociale medier: forretningen, kommunikationen og organisationen. I stedet for blot forvildet at kaste sig over de mest populære og tilgængelige teknologier skal virksomhederne analysere, lægge en strategi og skabe nye koncepter; og de skal ikke mindst huske at ændre organisationen, så den passer til de nye udfordringer – deraf ordet perfekt i bogens titel.

Den perfekte storm forklarer, at en strategi i de sociale medier ikke bør tage udgangspunkt i teknologien, men i produkterne, kunderne og medarbejderne.

Bogen er skrevet som en traditionel bog, men er suppleret af en hjemmeside med samme titel som bogen. Her er alt lagt gratis ud – blandt andet en glimrende strategimodel. På hjemmesiden er der også allerede så småt gang i kommentarerne, og der ligger flere videofilm om ”Den perfekte storm” på trods af, at bog og site først blev lanceret 26. januar.

Fortsættes...